河南動漫產業面臨的問題及發展模式探究

隨著信息技術的飛速發展，動漫產業帶來了巨大的市場沖擊，也因此贏得了越來越多人的關注，各地政府不斷推行新的政策提高動漫產業扶持力度。河南也走在了動漫產業的探索之路上，并有了一定的成績，不過與動漫產業發達省份相比，還有很大差距。

一、河南動漫產業發展面臨的問題

（一）開發意識緩慢，缺少高質量的原創作品

文化部文化市場發展中心主任胡明月曾說，“動漫作品缺乏創新設計思路，所有的故事，如果從‘藍貓’里面可以看到，那么從‘黑貓’里面也能看到，不斷的循規蹈矩，沒有新穎的東西，這就是我們出不來好作品的關鍵原因。”河南省的動漫數字娛樂，自主研發能力較弱，原創能力較低，雖然在原創數量上不斷創造新高，但有些作品質量不高，不符合大眾胃口；有的作品情節簡單、形象單一甚至不能播出；有些作品說是原創，其實是簡單模仿。而真正的原創動漫取材大多脫離受眾心理，且缺乏新意。相對于經典的迪士尼和日本動畫來說，我們的作品故事情節單一，人物特點不夠突出，不夠吸引人。

（二）人才缺乏已成為動漫產業發展的一大瓶頸

目前，大部分河南籍的動漫專業或者相關專業的優秀畢業生不愿意留在河南本土發展，都向往北上廣深等一線城市的工作環境和發展空間。其實，就當前形式來分析，在動漫企業中擔任原畫、建模等基礎工作的一線人員并不少見，有嚴重缺口的是能夠進行動漫創意、設計人才以及市場推廣的高級管理型人才。如何留住優秀畢業人才、如何實現學校和企業無縫銜接是河南面對的主要問題。長期以來，傳統的模式化教育從某種程度上限定了人們的創新發展思維，形成了標準化的教育方式。對于動漫來說，這會扼殺人們的原創力、想象力和創新力，進而造成動漫產業發展的落后。

（三）動漫產業發展思路還不夠清晰，商業運作不夠充分

目前，河南的動漫市場產業鏈是不完整的，甚至可以說是不存在的。一個動畫作品制作完成，不只是播放出來就結束了，后期可以有圖書、音像、玩具等衍生品，收益比重是非常大的。但是在河南，動畫作品播出以后就結束了。企業靠自己墊資籌備動漫作品項目，沒有相關政策配合，沒有大的資金投入，制作前后沒有相應的市場推廣，就算有政府部分補貼，這樣的企業也是很難維持發展的。

（四）凸顯地方特色、弘揚河南文化精神的動漫作品不多

美國都能利用中國元素開發出來《花木蘭》和《功夫熊貓》，并且取得了高票房收入。而河南歷史文化博大精深，有著豐富的歷史文化傳承，開封的宋文化、洛陽的西周文化、許昌的三國文化等等，對于動漫產業來說是一筆巨大的“財富”，可是一直沒有得到深入完整的挖掘和弘揚。

二、河南動漫產業長效發展模式的構建思路

動漫產業屬于文化創意產業，文化創意產業也就是依靠人的智慧，通過對文化資源整合與提升，創造出高附加值的產業。像小櫻桃公司，包括動漫產品、周邊衍生產品、品牌授權公司、漫友會等等，都是圍繞“小櫻桃”這個形象展開的。另外，動漫產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業，但河南省的動漫產業發展還停留在初級階段。所幸的是，有了文化強省的政策推動，我們已經意識到了自身的問題和存在的優勢，并且開始積極尋找解決問題的辦法。

（一）重點支持原創產業發展

1.原創是動漫產業的生命力

可以把動漫作品進行分級，目的是鼓勵原創動漫。針對不同的播出方式、播出時間和不同的觀眾，按照其相應的年齡段安排不同的動畫作品，有利于節目的制定和選擇。慢慢轉變“動畫片是小孩子看的”這種思想，使動漫作品的觀眾年齡層不斷擴大，最終形成“全齡化”的收視群體。這樣一來，相應的消費群體就會增加，消費水平也會上升，真正推動動漫產業的市場收益和產業價值。

2.原創理念做到位

一方面是對文化進行資源整合，通過不斷創新和整體提升，著眼未來產業發展方向；另一方面積極尋找原創內容的突破。例如鄭州少林寺、登封的祭祖大典、開封的清明上河園，這些項目的主要切入點就是立足于河南的傳統文化，所以作為河南文化產業，動漫作品深挖文化資源是一個比較好的辦法。

3.政府專項資金需切實落實到原創項目上

誰來投資？誰來做？如何做？原創動漫首先要解決這幾個問題。對于市場來說，一個項目需要專業的風險評估；對于動漫作品所要傳播的文化來說，需要符合大眾評價體系，宣揚正能量。這是有雙重評價指標的。首先要有完整的可實施的項目評估機制，需要政策的扶持和規范，才能有效降低投資風險，科學實施項目產業。

4.為有實力的原創企業提供貸款擔保

動漫需要較多的資金支持，而政府劃撥的專項資金是有限的。如果存在一種機制能夠為動漫企業提供有效可行的投資擔保，在一定程度上降低了政府的資金壓力，另一方面也能促進動漫企業的市場活力。

（二）加快基地建設，大力培養高端人才

河南想要實現動漫強省的目標，單單靠產業的規模和數量是不行的，還必須要有一支具有高尖端的行內知名企業和品牌來做領頭軍。這樣一來，企業對動漫行業的人才需求就會發生變化，從開始的數量要求轉變為質量要求，對人才的核心競爭力也提出了更高的期望。雖然河南每年的相關專業畢業生非常多，但動漫產業始終存在缺口，非常明顯的特征就是目前的人才培養結構體系失衡。開設動漫專業的院校有十余所，其中大部分都還只停留在培養基礎制作人員上，造成初級類制作人員嚴重過剩的現象，而產業亟需的開發過程中高端創意、編導、項目管理人員等卻嚴重匱乏，包括市場推廣、營銷、授權、代理等方面的人才，都十分緊缺。我們的產品乏味沒有新意、抄襲現象特別嚴重、藝術價值難以體現，正是由于在教育培養結構中的體系失衡直接導致動漫產業鏈的銜接失調，無法與市場接軌。

我們要培養高端創作型人才，應該注重其文化底蘊、創意思維和創新精神的建設。可以說，動漫是一種產業，更是一種文化。動漫教育要從提高人才質量上入手，下大力氣提升人才的綜合素質、文化修養，鼓勵原創理念，尊重個性發展。

（三）加強對外交流合作，加大保護力度

積極學習探討國外關于動漫產業的相關法律法規及監管機制，建立符合我國國情的相關法律條款，從根本上杜絕走私、盜版、侵權等不合法行為，保護知識產權，保護動漫企業的合法利益。走出國門，像國外企業學習、借鑒其優秀的項目開發經驗和市場運營體制。甚至可以進行聯合制片，既有助于我們的作品享受對方國家的優惠政策，也可進一步打開國際市場。在產業發展的初期可以進行適當政策傾斜，比如提出播出獎勵，鼓勵企業開發生產，還可設立專項資金對播出平臺進行補貼，逐漸形成較合理的播出價格。嚴格加強對于進口內容的審核，加大我國動漫產業的保護力度，維護市場良好環境和秩序，提高知識產權的地位和價值，進而完善整個動漫產業的發展機制，促進動漫產業的良性發展。

總的來說，動漫產業是一個完整的產業鏈，從前期制作到后期推廣營銷，直至衍生品的開發，需要涵蓋多種不同行業，比如商業、藝術、出版、科技、傳媒等。動漫產業鏈的多元化和滲透性決定了它可以進行靈活的價值鏈組合，動漫只有融入企業價值鏈的商業化操作中，才能有更廣闊的發展空間和資金支持。