電視收藏節(jié)目蓬勃發(fā)展的原因及未來(lái)創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展策略

電視收藏類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)于上世紀(jì)90年代末期，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活素質(zhì)的提高，藝術(shù)收藏已經(jīng)成了人們生活中的一項(xiàng)投資項(xiàng)目，這也加速了收藏類(lèi)節(jié)目的發(fā)展，十年磨一劍，收藏類(lèi)節(jié)目在經(jīng)歷了十五年的磨練之后，也獲得了大眾的喜愛(ài)，成了目前已經(jīng)定型的獨(dú)立性的節(jié)目形態(tài)，2003年開(kāi)始，電視收藏類(lèi)節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展高峰期，收視率也節(jié)節(jié)攀升。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)電視收藏節(jié)目未來(lái)創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展進(jìn)行探討。

一、我國(guó)電視收藏節(jié)目的發(fā)展概述

我國(guó)電視收藏節(jié)目出現(xiàn)并迅速發(fā)展是在2003年，經(jīng)過(guò)十幾年的磨練，電視收藏類(lèi)節(jié)目已經(jīng)成為了我國(guó)電視文化娛樂(lè)節(jié)目中不可忽視的一個(gè)重要形式，有自己的節(jié)目風(fēng)格，有自己固定的觀眾。2006年開(kāi)始電視收藏類(lèi)節(jié)目進(jìn)入了快速發(fā)展的“小三年”，《盛世收藏》是2006年具有代表性的一個(gè)收藏類(lèi)節(jié)目，之后陸續(xù)出現(xiàn)了《華豫之門(mén)》、《天下收藏》、《收藏馬未都》以及至今都十分火熱的《一錘定音》。2003年中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道順勢(shì)退出了周末播出的“鑒寶”，該節(jié)目以人們大眾的喜愛(ài)為節(jié)目宗旨，這一宗旨的遵循也使它成為了當(dāng)時(shí)具有里程碑意義的鑒寶類(lèi)電視節(jié)目，由它為主辦方舉辦的首屆賽寶大賽也達(dá)到了1.9%的良好收視率，這種現(xiàn)象在鑒寶類(lèi)節(jié)目里是空前的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，所有鑒寶類(lèi)節(jié)目中《鑒寶》有著十分強(qiáng)大的影響力，它的收視率經(jīng)常可以和中央電視臺(tái)的《非常6+1》相較量。此外中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的發(fā)展也是推動(dòng)鑒寶類(lèi)節(jié)目得以迅速崛起并發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因?yàn)殍b寶類(lèi)的節(jié)目就是以藝術(shù)品的鑒定收藏為基礎(chǔ)的，再加上媒體的傳播，從而獲取了自己發(fā)展的一條道路，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)都產(chǎn)生了一定的主推功能。但是，近幾年電視收藏類(lèi)的節(jié)目開(kāi)始緩慢前進(jìn)，收視率也較以前有所下降，可以說(shuō)收藏?zé)釋?duì)于電視收藏節(jié)目的推動(dòng)效果已經(jīng)開(kāi)始逐漸減弱，這意味著電視收藏類(lèi)節(jié)目必須要?jiǎng)?chuàng)新改革才能繼續(xù)前進(jìn)。

二、收藏電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展的原因

隨著人們對(duì)于收藏的熱情不斷高漲，從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始尤其是后期，我國(guó)收藏類(lèi)節(jié)目開(kāi)始紛紛崛起，收視率也是不斷攀升，收藏類(lèi)節(jié)目的突破口就是藝術(shù)欣賞鑒析、收藏等，以大眾傳播為媒介，目的是為了普及文化知識(shí)，因此這類(lèi)節(jié)目的益處就是可以提高以收藏為愛(ài)好的人的鑒賞能力，也能為大眾普及鑒寶知識(shí)，對(duì)于我國(guó)收藏文化的發(fā)展也是大有益處的。

（一）人民群眾對(duì)藝術(shù)品收藏欲望的推動(dòng)

上個(gè)世紀(jì)90年代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入高速時(shí)期，人們的物質(zhì)生活水平也得到了明顯提升，消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)方式的變化、消費(fèi)需求的不斷變化，這些都是收藏類(lèi)節(jié)目誕生的潛在基礎(chǔ)，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們的生活已經(jīng)逐漸進(jìn)入富裕的階段，從佳士得拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)、蘇富比拍賣(mài)行等大型的國(guó)際拍賣(mài)行都可以看到我國(guó)公民，并且這個(gè)范圍也在逐漸擴(kuò)大，從北京、上海、江蘇逐漸向廣東、福建等地?cái)U(kuò)大，再加上人們生活水平的提升加速了精神享受的需求，以上這些都促使了藝術(shù)品成為人民大眾新寵兒。2002年，我國(guó)《文物保護(hù)法》規(guī)定：除了文物收藏單位，我國(guó)公民、法人或者是其他組織擁有的文物都可以依法進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。《文物保護(hù)法》的出臺(tái)實(shí)施可以說(shuō)讓文物的自由流通更加有保障，這就是后來(lái)電視收藏類(lèi)節(jié)目得以生存的土壤。古董收藏的主體逐漸的由少數(shù)的社會(huì)貴族向著平民大眾發(fā)展，收藏類(lèi)節(jié)目正式順應(yīng)了這一趨勢(shì)，滿足了人們對(duì)于藝術(shù)品收藏知識(shí)的欲望。

（二）豐富的節(jié)目形態(tài)推動(dòng)了收藏類(lèi)節(jié)目的發(fā)展

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型也促使了電視節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，由單一的新聞聯(lián)播、體育專(zhuān)題到家居類(lèi)、烹飪類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)等等，這些都代表著我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)不斷豐富多樣，涉及到了人們生活的各個(gè)方面，人們也因此有了很多自由選擇的空間，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，我國(guó)電視行業(yè)不僅只代表信息的傳遞，還要符合大眾的口味需求，因?yàn)橹挥袧M足大眾需求才能贏得收視率，收視率便是經(jīng)濟(jì)效益獲取的直接途徑，一個(gè)能夠獲取經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目才是可以得到長(zhǎng)期發(fā)展的。因此，當(dāng)生活服務(wù)型的節(jié)目無(wú)法滿足大眾審美興趣的情況下，電視收藏類(lèi)節(jié)目作為一種新型的節(jié)目形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，不僅內(nèi)容豐富而且深度極強(qiáng)，這些都滿足了上述需求，因此電視收藏類(lèi)節(jié)目開(kāi)始得到了迅速發(fā)展。

三、電視收藏節(jié)目未來(lái)創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展策略

（一）受眾中心的發(fā)展定位

我國(guó)傳統(tǒng)的電視收藏類(lèi)節(jié)目一直以來(lái)都是以傳者為中心，在這種模式下進(jìn)行著不同程度的改革和創(chuàng)新，但是隨著節(jié)目的發(fā)展，我們可以看到，該節(jié)目受眾的運(yùn)用媒介能力來(lái)分析，如果將以傳者為中心轉(zhuǎn)化為受眾為中心，更加有利于文化信息的傳播和人們大眾的需求，同時(shí)還能鞏固固有的收視群體，開(kāi)拓新的受眾群體領(lǐng)域。

（二）教育引導(dǎo)的發(fā)展方針

電視收藏節(jié)目兼具娛樂(lè)性質(zhì)和文化性質(zhì)，可以同時(shí)為節(jié)目自身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，又可以帶來(lái)一定的社會(huì)效益，因此電視收藏類(lèi)節(jié)目是一個(gè)娛樂(lè)與文化兩方面的矛盾體，此外電視收藏節(jié)目還具有一定的商業(yè)因素，這就給我們定義電視收藏類(lèi)節(jié)目的性質(zhì)帶來(lái)了一定的不確定性。但是想要得到長(zhǎng)期的發(fā)展，電視收藏類(lèi)節(jié)目就必須擁有清晰地自身定位，本文認(rèn)為，從社會(huì)價(jià)值方面來(lái)分析，電視收藏類(lèi)節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持以傳播文化為發(fā)展方向，以教育為主導(dǎo)。該節(jié)目的最終目的是為了傳播文化信息，體現(xiàn)文化價(jià)值，在給觀眾傳遞鑒寶知識(shí)的同時(shí)對(duì)其起到一定的引導(dǎo)教育作用，至于該節(jié)目的娛樂(lè)性質(zhì)和商業(yè)性質(zhì)應(yīng)該是附屬性質(zhì)，目的只是為了增強(qiáng)鑒寶知識(shí)的傳播。因此在收藏類(lèi)節(jié)目發(fā)展的繁榮時(shí)期，我們必須清楚的平衡這個(gè)臨界點(diǎn)，找到自己的定位，堅(jiān)持以教育引導(dǎo)為發(fā)展方針，這才是有利于該節(jié)目為了創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展的根本。

（三）強(qiáng)化品牌意識(shí)

所謂的品牌就是節(jié)目屬性、質(zhì)量、信譽(yù)和社會(huì)形象的總稱，也是一個(gè)節(jié)目區(qū)分于其他電視節(jié)目的獨(dú)特之處，或者說(shuō)品牌是一個(gè)節(jié)目得以在觀眾心中留下印象的標(biāo)志。品牌是電視節(jié)目的一種無(wú)形資產(chǎn)，也是最寶貴的財(cái)富。因此電視收藏類(lèi)節(jié)目想要的到發(fā)展，必須強(qiáng)化自己的品牌意識(shí)，隨著電視節(jié)目越來(lái)越多，收視率之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，節(jié)目的品牌已成為觀眾選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力成為提升節(jié)目形象、贏得廣告商的關(guān)鍵。具體來(lái)說(shuō)，品牌意識(shí)是創(chuàng)新意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、精品意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、觀眾意識(shí)等的綜合體現(xiàn)。

首先，創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌就需要有創(chuàng)新意識(shí)。新的節(jié)目一味照搬照抄成功案例只會(huì)迅速被淹沒(méi)同類(lèi)節(jié)目中，即使是一檔已經(jīng)擁有知名度、美譽(yù)度的節(jié)目，如果不能大膽革新，按照市場(chǎng)需求與當(dāng)下發(fā)展潮流及時(shí)更新，就沒(méi)有發(fā)展后勁，最終面臨淘汰而銷(xiāo)聲匿跡。

其次，質(zhì)量意識(shí)是品牌意識(shí)的第二個(gè)支點(diǎn)。新穎對(duì)節(jié)目質(zhì)量的提升有促進(jìn)作用，但新穎并不完全等同于高質(zhì)量。一檔節(jié)目如果只叫賣(mài)而不叫座，觀眾只是為了吐槽而觀看，那么最終也將被觀眾推出歷史舞臺(tái)。高質(zhì)量的電視節(jié)目包括豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、順暢的節(jié)目流程、自信可親的節(jié)目主持人、精良舞臺(tái)美術(shù)效果等各方各面。一檔高質(zhì)量的電視節(jié)目能對(duì)目標(biāo)觀眾產(chǎn)生致命的興趣，迅速抓住觀眾的味蕾，使他們產(chǎn)生愉悅的享受。

（四）注重品牌推廣

品牌推廣是樹(shù)立品牌之后的過(guò)程，在節(jié)目效果和社會(huì)反響中占據(jù)十分重要的地位，如果一個(gè)電視節(jié)目擁有十分好的品牌創(chuàng)意，這決定了它的未來(lái)發(fā)展前景不可限量，但是同樣不能離開(kāi)強(qiáng)有力的品牌推廣手段。電視收藏類(lèi)節(jié)目要以品牌的核心價(jià)值為中心思想進(jìn)行品牌的推廣，由于電視收藏類(lèi)節(jié)目正處于引入期、成長(zhǎng)期，這也是品牌推廣的最佳時(shí)期，這類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)不就，正是需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，大力進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候，不能過(guò)多的注重創(chuàng)新，應(yīng)該將品牌推廣放到首位。

四、結(jié)語(yǔ)

電視收藏節(jié)目順應(yīng)了人們大眾對(duì)于文化信息的熱潮，反映出當(dāng)今社會(huì)文化發(fā)展的一個(gè)主流方向，是一個(gè)影響力極強(qiáng)的媒介。我國(guó)電視收藏節(jié)目有著迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，娛樂(lè)價(jià)值和文化價(jià)值兼顧的特質(zhì)，但是在未來(lái)創(chuàng)新形態(tài)上仍然要繼續(xù)努力，加大創(chuàng)新和改革，在體現(xiàn)媒介價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)，要注重教育引導(dǎo)，樹(shù)立品牌意識(shí)，加大品牌推廣，在未來(lái)發(fā)展的道路上，以受眾教育和社會(huì)責(zé)任為自己發(fā)展的重要指標(biāo)和發(fā)展策略的基礎(chǔ)，我國(guó)電視收藏類(lèi)節(jié)目的發(fā)展前景依然可觀。

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